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旺報【記者廖慧娟╱專題報導】

大陸阿里影業集團今年5月宣布與美國迪士尼合作，結合旗下電影服務與電商平台，搶攻電影周邊商品市場，引起各界關注。電影周邊商品消費是電影產業最直接並可長期與消費者接觸的部分，但大陸業者過去對這個市場的商機掌握不足，尚有很大的成長空間。

早在2013年就有大陸業者提出關於電影周邊商品市場的討論，認為2009年美國市場授權商品零售額已高達989億美元，但直到2012年的北美電影票房僅100多億美元，可見美國電影最大的收益是來自授權的周邊產業而非票房。

《復仇者聯盟2》嘗甜頭

當時的大陸電影市場雖然已達一年217.69億元人民幣，約合36億美元，但電影衍生商品的收益卻仍薄弱。時隔2年，大陸電影業者窺見電影周邊商品的市場潛力，畢竟好萊塢電影8成收益都來自於授權商品業務，對於2015年前3季票房超過330億元（人民幣，下同）、年度總額上看400億元的大陸來說，電影授權及周邊商品是非常值得開發的藍海。

以阿里影業與迪士尼的合作為例，2家公司宣布合作的同時，也配合當時上映、迪士尼旗下漫威影業電影《復仇者聯盟2：奧創紀元》的宣傳，推出全球限量僅1輛的「超級英雄版Audi」汽車，綠巨人、雷神索爾、美國隊長、鋼鐵人及黑寡婦的TT Coupe quattro都在上線後，迅速在Audi天貓官方旗艦店迅速被粉絲標走。

其後，阿里影業在淘寶電影服務及天貓平台推出《復仇者聯盟》專屬周邊商品網頁，方便電影粉絲購買各種獲迪士尼授權的正版電影周邊產品，包括家庭生活用品、服裝鞋帽、珠寶首飾、時尚單品，如樂高積木、Ecovacs掃地機器人、孩之寶玩具、李寧運動鞋、伊利乳製品等。這次的成功行銷，讓大陸電影業者看到了商機與潛力。

華誼兄弟已嘗試掘金

目前大陸電影品牌授權及衍生類商品市場方面，華誼兄弟集團是佼佼者，早已嘗試將影片名稱、角色形象等可開發對象進行商業結合，包括院線票房、植入廣告、新媒體版權、商業地產，更重要的是各種商業授權。

大陸行銷專家表示，對電影周邊商品的開發，大陸起步較晚，多數影視公司沒有專業部門或專業人員處理授權事宜，加上近年大陸電影拍攝成本高，常有數家公司合作，主控權相對分散，談授權變數大，更嚴重的是未獲授權山寨商品的挑戰。要想吃下這個市場，還有許多努力空間。